Heineken 0.0, la birra senza alcool che piace ai giovani e ‘corre’ in Formula Uno

MILANO – La birra analcolica corre nei consumi dei giovani ma anche in Formula Uno. In occasione di uno degli appuntamenti sportivi italiani più attesi dell’anno, Heineken® 0.0 presenta una nuova Limited Edition dedicata alla Formula 1®, disponibile nei canali Ho.Re.Ca. e nella grande distribuzione. Un’edizione speciale che celebra la storica partnership tra il brand e la Formula 1®, di cui Heineken® si conferma anche quest’anno Global Partner della 97ª edizione del Formula 1® Pirelli Gran Premio d’Italia 2026, in programma dal 4 al 6 settembre presso l’Autodromo Nazionale di Monza.
Il lancio della Limited Edition arriva in un contesto di forte crescita della categoria della birra analcolica, che nel 2025 ha registrato un incremento del +85% rispetto all’anno precedente[1], confermando un interesse sempre maggiore da parte dei consumatori verso nuove occasioni di consumo. Secondo una recente ricerca realizzata da HEINEKEN Italia in collaborazione con AstraRicerche nell’ambito della campagna TOGETHER, il fenomeno è particolarmente evidente tra Millennials e Gen Z: oltre un giovane su tre (33,6%) considera oggi la birra analcolica una valida alternativa a quella tradizionale, il 59% ritiene che sia adatta a qualsiasi occasione di consumo e il 61% riconosce un gusto paragonabile a quello della birra con alco